广告形式：美化你的广告以获得成功
你喜欢哪一种类型的广告：旗帜？摩天大楼？长方形，还是正方形？边框和背景用什么颜色？ 

有成千上万种方案可以供你选择。许多人让Google替他们做决定，结果通常是Adsense系统默认的外观设置。

他们犯了多大的错啊！我的经验告诉我，这种做法无异于把到手的钱丢进河里。 

我也曾经浪费了几乎一整年的时间，只挣到了我本应得到的十分之一的收入，仅仅因为我懒得去调整广告的颜色

和位置。 

展示在网页上的Adsense广告，它们的形状、颜色、位置可以有无数种组合方式。你可以每天花上几个小时来试验每一种可能的组合。但是，谁会做这么蠢的事呢？ 

让我来告诉你几条最基本的原则，这些原则曾经让我的点击率成倍的增加。 

3.2  别让你的广告看起来象广告

人们不是为了看广告而访问你的网站，他们要的是内容。 

如果你的广告使用非常刺眼的颜色，很粗的边框或者醒目的图片，那么访问者很容易就认出这是广告，结果就是

对它们视而不见。 

如果你的广告位于网页的顶端或者底部，或者别的什么角落里，等待它们的也将是被人忽视的命运。所以，你明

白了吧，让广告看上去像是网页正文的一部分，才会被人重视，也才会被点击。 

今天的人们已经习惯了对旗帜状的东西熟视无睹，他们痛恨弹出窗口，厌倦了广告，对所有免费赠送之类的事情都保持怀疑主义的态度。 

那么，怎样赢得他们的信任？很简单-不要让他们以为那是广告。 

下面几个小窍门可以大大提高你的点击率。 

3.3  用文字广告代替图片广告

文字广告的优势比图片广告多得多。 

A. 采用合适的广告形式，文字广告可以很好的和网站内容结合成一体。而图片广告在外观上则不会有那么多的

选择，你只能改变它的尺寸和位置。 

B. 你可以在一个旗帜广告的空间里放置多个文字广告，人们喜欢拥有更多的选择。 

C. 几个外观协调的文字广告放在一起不会显得乱七八糟，而旗帜广告就没那么容易做到。 

D. 人们讨厌旗帜广告，看都不看它们。许多试验也证实浏览者更关注与网站内容相关的文字广告。                                 

上图这个旗帜广告很醒目地展现在那里，但是谁会去点击它呢？想要比较不同的广告形式和外观，没有比Google

官方的指南更好的资料了。 

3.4  最佳的广告尺寸

现在你已经会使用文字广告了，并且使它看上去不那么像广告。接下来它还需要一个特定的尺寸。多大的尺寸比

较好呢？ 

答案是336*280的大矩形。 

为什么？原因很简单，因为它能够带来最高的点击率。我自己的研究表明，这种尺寸的广告看上去非常象是网页

正文的一部分。我对所有的Adsense广告尺寸都做过试验，它的效果是最好的。其他人也告诉过我相同的结论。

我只要知道这一条就足够了！ 

其次的选择是300*250的中等矩形。两个这种大小的广告并排放在一起效果非常好，而且对大多数网页都合适。 

我也推荐你采用"宽幅摩天大楼"，当然，只要是文字的，并且把它放在网页紧贴右侧边缘的位置。在第四章中我

会告诉你为什么要把这三条结合起来。 

你是否想过这个问题，几乎所有的PC机使用者都是右手拿鼠标（即使像我这样的左撇子也是用右手）。显示在

右侧边缘的广告在"心理上"缩短你的右手和屏幕之间的距离。我认为，这种"亲密"的关系会使浏览者感觉更加舒

适，因而也更容易去点击链接。 

远离468*60的广告！

很多人注册Adsense之后的第一件事情就是去弄一个468*60 的广告。 

大错特错！ 

我有一个理论能够解释他们为什么会这么做，同样的道理也可以解释为什么468*60 的广告是点击率最差的。 

大部分网站管理员有这么一个思维定势：他们认为自己的广告最好能够和传统的网络广告保持一致。那应该是什

么样子的呢？对了，就是468*60这个样子的。我们对它太熟悉了，太喜欢了，所以......结果......就是被忽略。 

所以它的点击率是如此的低，即使某些有图片作装饰也好不到哪里。 

468*60的广告仿佛在向人们大叫："嘿，我是广告！千万别点我！实际上，你应该离我越远越好！" 

我很少发现这种广告的效果有好的时候，所以建议你别用它，也建议你的浏览者别去睬它。