竞报 本报记者 李兰 报道 根据艾瑞市场咨询机构近期发布的2005年中国网络广告年度报告，2005年中国网络广告市场规模已经达到31.3亿元，首次超过杂志广告。在调研数据显示，2005年房地产、IT产品和网络服务分居网络广告投放量前三位。

　　首次超过杂志广告
 
　　调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。

　　此外，2005年网络广告首次超过杂志广告18亿元，逼近广播广告34亿元。记者注意到，根据报告，2005年中国广告市场的“大盘子”为680亿元左右，其中电视广告占据半壁江山为324亿元，报纸位居第二为272亿元。

　　专家点评：中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示，尽管网络广告目前仍是增长速度最快的，但说网络广告已经对传统广告造成威胁“为时尚早”。“2005年网络广告市场规模只占全部市场的2%-5%，肯定会对传统广告有影响，但没那么大。”

　　多媒体网络广告翻番

　　调研显示，按照网络广告的表现形式细分，在31.3亿元的网络广告市场规模中，品牌图形类占65.2%，比2004年下降8个百分点，而多媒体广告市场份额翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。

　　专家点评：艾瑞调研部副总监侯涛认为，多媒体广告因其综合了音频、视频、互动等因素，更加受到网民的喜爱。尽管目前多媒体广告在网络广告中所占份额还很校，但毫无疑问将是网络广告在形式上的发展方向。

　　专业网站所占份额增加

　　调研显示，2005年中国网络媒体前五位所占网络广告比重为53%，比2004年73%下降了20个百分点。主要门户网站所占份额也逐年下降。

　　专家点评：首都师范大学广告研究所所长杨同庆副教授认为，主要门户网站所占份额逐年减少，反映出网络广告市场集中度开始下降。随着网络媒体的不断发展和细分，越来越多的专业网站开始显示出对广告主的强烈吸引力。

　　房地产和IT居投放量之首

　　调研报告指出，2005年房地产、IT产品和网络服务分居网络广告投放量前三位。其中，房地产类网络广告支出由2002年以来的522万元直线上升到2005年的60906万元。

　　专家点评：中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，IT产品青睐网络广告，因为IT产品与互联网与生俱来的“血缘关系”。而房地产广告是最需要丰富的信息和互动的，购房人在选购房产前，需要了解大量丰富细致的产品信息。房地产商将电子地图、业主评论和大量互动信息加入到房地产广告中，自然深受网民欢迎。